从零开始打造你的数字名片

说实话，现在要是哪个小老板还没个网站，简直就像开店不挂招牌一样离谱。记得五年前我帮亲戚开的小餐馆搭网站，那会儿他们觉得"网上又不能吃饭，搞这个干啥"，结果疫情一来，全靠网站接外卖订单活了下来——这事儿让我深刻体会到，网站早就不只是企业的"电子版宣传册"了。

一、网站开发的三重境界

新手常以为网站开发就是"做个能打开的页面"，其实这里头门道可多了。第一阶段是"能用"，就像毛坯房通水电，能展示基本信息就行；第二阶段要"好用"，得考虑用户点三次鼠标能不能找到联系方式；最高级的玩法是"爱用"，比如某网红书店的网站，每次刷新首页都会推荐不同的书，还带店员手写评语，这种细节让人忍不住想多逛会儿。

我自己接过最奇葩的需求，是给宠物殡葬店做网站。客户非要加个"虚拟上香"功能，结果技术实现时发现要兼容各种手机浏览器特别麻烦。你看，这就是典型的功能堆砌误区——好的网站应该像西装定制，每个功能都得量体裁衣。

二、技术选型的甜蜜烦恼

现在建站工具多到让人选择困难。WordPress这类CMS系统确实方便，但就像用预制菜做饭，总差点锅气。有次我图省事用了模板建站，结果客户发现竞争对手的网站跟自己长得像双胞胎，气得当场要求重做。

前端框架更是三天两头出新款。Vue和React就像奶茶店的四季春和乌龙茶，本质上没绝对优劣，全看开发场景。不过对于中小项目，我的经验是：别盲目追新，用团队最熟悉的技术栈才靠谱。去年用某个新框架赶项目，结果遇到冷门bug查遍全网都没解决方案，最后不得不连夜重写代码，那滋味简直像考试时发现带错教材。

三、那些比代码更重要的事

做过上百个网站后发现，技术问题其实最好解决，真正的坑都在技术之外。比如有个客户坚持要把董事长致辞放在首页最显眼位置，结果用户测试时，10个人里有8个根本不会点开看。后来我们把致辞改成15秒短视频，停留时长直接翻倍——你看，用户行为永远比老板喜好更有说服力。

移动端适配也是个老生常谈却常翻车的问题。有次验收时在电脑上看挺完美，结果用手机打开，导航栏直接把重要内容挡得严严实实。现在我的习惯是，每做20%进度就用真机测试一次，毕竟用户可不会体贴地说"请横屏观看"。

四、未来已来的小趋势

最近帮几个客户改版，明显感觉到三大变化：首先是"轻量化"，很多企业开始把电商功能拆到小程序，网站专注品牌展示；其次是"智能化"，像根据访问时段显示不同banner图这种操作已经成了基础操作；最有趣的是"人格化"，有家火锅店在网站放了后厨监控直播，结果转化率比打折活动还高。

不过说真的，再炫酷的技术都比不上内容实在。见过太多追求3D特效的网站，打开要加载半分钟，最后用户还没看到内容就关掉了。这就好比米其林餐厅把功夫都花在摆盘上，结果客人饿得前胸贴后背——本末倒置了不是？

结语

做了这么多年网站，最大的感悟是：好的开发者得像厨师，既要懂食材（技术）特性，更要把握食客（用户）口味。下次如果你要建网站，不妨先问自己：这个"数字门店"的迎客铃该设在哪儿？展示柜怎么摆才能让人停留更久？记住，每个像素都在替你说话。

（写完突然想起那个加载了2分钟才打开的珠宝网站...算了，这种反面教材还是少提为妙。）