网站优化的那些"坑"与"捷径"
说实话，我第一次接触网站优化时，简直像个无头苍蝇。那时候觉得不就是改改标题、加点关键词嘛，结果折腾半天，流量不升反降。后来踩过无数坑才明白，这玩意儿真没想象中那么简单。
那些年我们交过的"学费"
最典型的例子就是关键词堆砌。早些年看到有人说"关键词密度要保持在5%"，好家伙，我硬是把首页写得像复读机。"优质服务优质服务优质服务"——现在回头看，这种内容别说用户了，连我自己都看不下去。更惨的是，某次更新后网站直接被降权，三个月才缓过来。
还有朋友迷信外链数量，花大价钱买垃圾链接。结果呢？就像往自家门口堆满小广告，不仅没人光顾，还被贴上了"牛皮癣"的标签。搜索引擎现在精得很，那些突然暴涨的反向链接，分分钟触发算法警报。
真正管用的"笨办法"
后来我发现，最有效的优化往往是最枯燥的。比如结构化数据标记，听着技术流，其实就像给商品贴条形码。做了之后，搜索结果里突然多了星级评分和价格区间，点击率直接翻倍。这玩意儿没什么技术含量，但九成中小网站都没好好做。
内容优化更是如此。有次我把某产品页的"超强性能"改成"连续工作12小时不卡顿"，转化率立刻提升20%。用户要的不是形容词，而是能解决实际问题的信息。现在写文案时，我都会先问自己：这话说给楼下小卖部老板听，他能马上明白吗？
移动端那些糟心事
去年帮人改版网站，电脑端测试时美得像杂志大片。结果用手机打开，导航栏挤成俄罗斯方块，产品图要放大镜才能看清。现在移动流量占比都超过70%了，还有人把响应式设计当选修课。
有个血泪教训：千万别用Flash！某餐饮客户坚持要首页做动画菜单，结果苹果用户根本打不开。最后改成普通的图文排版，跳出率反而降了40%。现在连搜索引擎都在用移动版作为主要索引标准，这块再不上心真说不过去。
速度才是隐藏BOSS
你可能不信，但网站打开速度慢1秒，转化率就能掉7%。我测试过同一个着陆页，把加载时间从5秒压缩到2秒，咨询量暴涨三分之一。最气人的是，很多速度问题特别容易解决——比如压缩图片这种举手之劳，太多人就是懒得做。
有次发现某个客户网站加载奇慢，排查半天发现是用了某海外字体。换成系统默认字体后，速度直接起飞。这类细节就像鞋里的沙子，用户说不清哪里不舒服，但就是待不住。
工具要用在刀刃上
刚开始那会儿，我沉迷各种分析工具，每天看几十个数据指标。后来发现，真正需要盯住的就那几个： - 跳出率（超过70%就该警惕了） - 平均停留时长（起码得够看完首屏） - 转化路径（用户最后在哪一步流失）
现在做诊断时，我习惯先假装普通用户走一遍流程。注册要几步？商品详情页有没有打消顾虑？客服窗口好不好找？这些实地体验比任何数据报表都直观。
关于算法的生存法则
总有人问我："最近算法又更新了怎么办？"我的经验是：与其追着算法跑，不如老老实实服务用户。去年某次大更新后，有个客户慌得不行，结果我们发现他网站自然流量反而涨了——就因为坚持原创实用内容。
说到底，搜索引擎的终极目标不就是帮用户找到好内容吗？把力气花在解决真实需求上，算法再怎么变都伤不到根基。那些突然消失的网站，多半本来就在走钢丝。
现在的优化工作更像园艺而不是魔术。需要定期修剪废枝（清理死链），改良土壤（技术架构），耐心等待生长（内容沉淀）。急功近利的手段越来越不管用，但扎扎实实的优化，时间会给你惊喜。
最近在改造一个老站点，三个月没大动作，就做了速度优化和内容重组。上周突然发现自然搜索涨了60%，这种延迟满足的快乐，比当年刷排名刺激多了。你看，好东西终究不会被埋没。
