你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？
说实话，每次看到朋友花大价钱做网站却搜不到，我都替他们着急。上周还有个开甜品店的老同学找我："明明装修得那么精致，怎么客人说百度都找不到我们？"这问题太典型了——就像把店铺开在深山老林还纳闷为啥没客流。
搜索引擎的"潜规则"
你知道吗？Google每天处理的搜索量相当于全人类每人问3个问题。这么庞大的系统，肯定有自己的脾气。我刚开始做网站时也踩过坑，曾经把关键词堆得像春运火车站，结果被算法直接打入了"冷宫"。
现在的搜索引擎早不是二十年前那个傻白甜了。它们像米其林评审，既要看你"食材"（内容）质量，又挑剔"摆盘"（用户体验）。有次我测试两个相似页面，加载速度快的那个转化率直接高出一倍多——这就是为什么我说服务器速度比老板的咖啡还重要。
内容不是越多越好
见过太多人把网站做成"资料库"，首页文章动辄五千字。拜托，现在人刷手机像翻杂志，你当写博士论文呢？有个做母婴用品的客户，原来产品页密密麻麻全是参数，改版后加了短视频演示和场景图，三个月内自然流量暴涨120%。
这里有个反常识：有时候删内容反而能提升排名。去年我把某个页面从2000字精简到800字，去掉那些正确的废话，结果排名不降反升。就像整理衣柜，留出呼吸空间才显档次。
技术细节决定生死
有次帮人诊断网站，发现他所有图片都叫"IMG_001.jpg"——这等于把黄金地段铺面招牌写成"此处出租"。给文件起名这事太容易忽视，但搜索引擎真会看这些"小纸条"。
移动端适配更是生死线。现在超过60%搜索来自手机，要是你的网站在手机上加载要转圈5秒，用户跑得比外卖小哥还快。我习惯用旧手机测试网站，那种卡顿感能逼出最真实的优化方案。
外链就像口碑传播
想象你在陌生城市找餐馆，是信广告牌还是本地人排队的店？外链就是互联网世界的"排队效应"。但要注意，现在买外链跟买假文凭差不多危险。
最好的外链是别人主动推荐。有个小众乐器网站，因为持续产出优质教程，慢慢被音乐论坛自发转载，这种"自来水"流量比砸钱做广告靠谱多了。我总说要做"值得被偷的内容"，虽然听起来有点贱兮兮的。
长期主义者的游戏
最怕遇到客户问"能不能一周上首页"。醒醒，这不是点外卖！我经手过提升最快的案例也用了三个月，还是因为原本基础不错。有个茶叶电商坚持更新冲泡知识两年，现在相关搜索词前三位总有他们，这种复利效应比短期冲刺划算多了。
最近发现个有趣现象：很多突然爆红的网站，追溯起来都默默优化了一两年。就像竹子前四年只长根，第五年每天长30厘米。那些总换优化方案的人，等于在竹子刚冒芽时就把它挖出来看。
说到底，网站优化就是和搜索引擎谈恋爱——既要投其所好，又不能失去自我。现在每次帮客户做诊断，我都先问："如果搜索引擎是人，你愿意和你的网站做朋友吗？"这个灵魂拷问，比任何技术指标都管用。
